Dans le chapitre précédent, nous avons vu combien coûte un nom de domaine. Vous connaissez maintenant le prix. La question suivante est de savoir s'il faut dépenser cet argent tout de suite. Faut-il un nom de domaine pour commencer ? La réponse courte est non. Mais la réponse complète compte davantage.
La plupart des créateurs de site web vous donnent une adresse temporaire dès que vous créez un compte. Vous pouvez construire votre site, le prévisualiser, le montrer à des personnes de confiance et tout tester à cette adresse. Vous n'avez pas besoin de payer un nom de domaine avant d'être prêt. C'est la bonne nouvelle. Le reste de ce chapitre explique ce que veut dire « prêt » et pourquoi attendre trop longtemps peut vous coûter sans que vous le voyiez.
À quoi ressemble l'adresse d'un site sans nom de domaine ?
Quand vous commencez à créer un site sur une plateforme sans enregistrer votre propre nom de domaine, la plateforme vous donne un sous-domaine. Il ressemble à yourname.platform.com. Vous empruntez de l'espace dans le nom de domaine de la plateforme au lieu de posséder le vôtre.
Cette adresse fonctionne. Vous pouvez l'ouvrir dans un navigateur, la partager, et la personne verra votre site. Rien n'est cassé. Mais elle ne ressemble pas à votre marque. Elle ressemble à un brouillon.
Un sous-domaine est un préfixe ajouté à un nom de domaine existant. Nous avons détaillé la différence dans domaine personnalisé et sous-domaine. Ce qu'il faut retenir ici, c'est qu'un sous-domaine n'est pas à vous. Il appartient à la plateforme. Si vous passez à une autre plateforme, cette adresse disparaît, et tout ce que vous avez construit dessus, y compris les signaux SEO, disparaît avec elle.
Que pouvez-vous faire avec une adresse temporaire ?
Beaucoup de choses, et c'est tout l'intérêt. Une adresse temporaire de plateforme vous permet de construire tout votre site avant de vous engager sur un nom de domaine. Vous pouvez créer des pages, rédiger les textes, ajouter des images, connecter votre boutique si vous en avez une, et passer en revue chaque détail du site avant sa mise en ligne.
Vous pouvez partager l'adresse temporaire avec un designer, un partenaire ou un client qui relit votre travail. Vous pouvez tester l'affichage du site sur mobile. Vous pouvez vérifier que vos formulaires fonctionnent et que votre parcours de paiement se déroule correctement. Tout cela est possible sans posséder de nom de domaine.
Ce que vous ne pouvez pas faire, c'est bâtir une marque dessus. Vous ne pouvez pas mettre yourname.platform.com sur une carte de visite ou dans une signature d'e-mail en espérant faire bonne impression. Vous ne pouvez pas utiliser cette adresse comme base d'une adresse e-mail professionnelle. Vous ne pouvez pas compter sur Google pour classer une adresse en sous-domaine comme page d'accueil de votre marque comme il le ferait pour un domaine personnalisé. Et vous ne pouvez pas emporter cette adresse si vous décidez un jour de changer de plateforme.
Faut-il un nom de domaine pour apparaître dans les résultats de recherche ?
Pas tout de suite, mais à terme oui. Voici le problème quand on construit son SEO sur une adresse temporaire. Les liens qui pointent vers votre sous-domaine, les pages que Google indexe, les signaux d'autorité que vous accumulez, tout cela est rattaché à une adresse qui n'est pas à vous. Si vous passez plus tard à votre propre domaine personnalisé, vous remettez le compteur SEO à zéro sur votre nouvelle adresse.
Google traite votre domaine personnalisé comme une entité distincte du sous-domaine de la plateforme. Passer de yourbrand.platform.com à yourbrand.com est un changement de domaine, et les changements de domaine prennent du temps à être pris en compte. La traction obtenue au début sur l'adresse temporaire ne se transfère pas automatiquement. Vous pouvez essayer de rediriger le trafic, mais vous reconstruisez quand même votre autorité sous une nouvelle URL.
Si vous comptez un jour être trouvé dans les résultats de recherche, plus vite vous construisez sur votre propre domaine, mieux c'est. Chaque semaine de travail SEO réalisée sur une adresse temporaire est un travail que vous ne pourrez peut-être pas emporter.
Quand faut-il prendre un nom de domaine ?
Dès que vous êtes sérieux au sujet de la marque. Pas après le lancement. Avant le lancement. Avant même de commencer à construire, si possible.
La raison est simple. Les noms de domaine sont enregistrés selon le principe du premier arrivé, premier servi. Si vous avez trouvé un nom pour votre marque, ce nom est disponible maintenant. Demain, il ne le sera peut-être plus. Quelqu'un d'autre pourrait l'enregistrer aujourd'hui, sans rien savoir de vous, simplement parce qu'il le veut pour son propre projet.
Enregistrer votre nom de domaine tôt est l'une des décisions les moins coûteuses que vous prendrez pour votre marque. C'est le prix pour protéger votre nom avant que quelqu'un d'autre ne s'en empare. Vous n'avez pas à lancer tout de suite. Vous n'avez même pas à le relier à un site pour l'instant. Vous pouvez le parquer, ce dont nous parlerons dans un instant. Mais vous avez sécurisé le nom.
Il y a une autre raison d'aller vite. Si votre nom de marque est courant, ou ressemble à celui d'une marque existante, la fenêtre pour obtenir le bon domaine peut être étroite. Attendre d'avoir construit votre site pour vérifier si le nom est disponible est un ordre des opérations risqué.
Que se passe-t-il si vous attendez trop longtemps pour enregistrer votre nom de domaine ?
Trois choses peuvent mal tourner.
D'abord, quelqu'un d'autre l'enregistre. Les cybersquatteurs surveillent les marques qui viennent d'être créées et enregistrent des noms courants dans l'espoir de les revendre avec une forte marge. Si votre nom de marque a un attrait commercial, mieux vaut enregistrer le domaine le jour même où vous arrêtez le nom.
Ensuite, vous bâtissez de la valeur au mauvais endroit. Chaque jour où votre site fonctionne sur une adresse temporaire, vous développez une audience, obtenez des backlinks et construisez un historique de recherche sous une URL qui n'est pas à vous. Changer plus tard implique de rediriger ce trafic et de rétablir la confiance de Google sous votre vrai domaine. Une partie de cette valeur est conservée. Une autre ne l'est pas.
Enfin, votre marque paraît inachevée. Partager un sous-domaine de plateforme avec des clients potentiels, de premiers clients ou des contacts presse indique que votre site n'est pas encore pleinement lancé. Cela peut convenir pour une courte phase de test. Mais ce n'est pas une bonne première impression quand vous cherchez activement à grandir.
Peut-on enregistrer un nom de domaine sans avoir encore de site ?
Oui. On parle alors de domaine parqué. Vous enregistrez le nom de domaine et le gardez sans le relier à un site en ligne. Si quelqu'un visite l'adresse, il peut voir une page d'attente du registrar, ou rien du tout. Dans les deux cas, le domaine est à vous, et personne d'autre ne peut l'enregistrer.
Parquer un domaine est courant pour les marques qui savent quel nom elles veulent mais ne sont pas prêtes à construire. C'est aussi courant pour les marques qui enregistrent plusieurs extensions pour protéger leur nom, par exemple les versions .com et .net, sans prévoir de créer des sites sur chacune.
Vous pouvez aussi parquer un domaine et y configurer une adresse e-mail professionnelle avant que votre site soit prêt. Vous pouvez alors communiquer depuis you@yourbrand.com pendant la phase de construction. Le guide sur les domaines e-mail explique comment cela fonctionne.
Parquer un domaine n'est pas une stratégie SEO à long terme. Un domaine parqué sans contenu ne se classe pour rien. Mais comme solution à court terme pendant que vous construisez votre site, c'est une façon maligne de protéger votre nom et de paraître professionnel dès le premier jour.
Faut-il enregistrer votre nom de domaine avant de commencer à construire ?
Si vous savez quel nom vous voulez, oui. Enregistrez-le maintenant et construisez dessus dès le départ. Vous évitez de cumuler un historique SEO sur une adresse temporaire. Vous évitez de perdre le nom au profit de quelqu'un d'autre. Et vous pouvez configurer une adresse e-mail professionnelle dès que vous êtes prêt à communiquer au nom de votre marque.
L'ordre que suivent la plupart des gens alors qu'ils ne devraient pas, c'est celui-ci : construire d'abord le site sur une adresse temporaire, tout tester, puis enregistrer un domaine au moment de lancer. Cela fonctionne, mais tous les liens ou toute l'activité d'indexation pendant la phase de construction sont rattachés à l'adresse temporaire. Si vous pouvez inverser l'ordre, vous y gagnez.
Enregistrez le domaine dès le premier jour. Construisez dessus dès le départ. Lancez quand vous êtes prêt. C'est le chemin le plus net.
Si vous ne savez pas quel nom de domaine utiliser, le chapitre 10 explique comment vérifier si un nom est disponible et que faire quand votre premier choix est pris. Vous en saurez plus à la fin de ce chapitre.
Et les noms de domaine gratuits fournis avec une offre ?
Certaines plateformes offrent un nom de domaine gratuit avec une offre payante. Vous payez l'abonnement et l'enregistrement du domaine est inclus. Ce n'est pas la même chose qu'un sous-domaine gratuit de plateforme. Un domaine inclus dans une offre est un vrai nom de domaine enregistré à votre nom, pas une adresse empruntée sous le domaine de la plateforme.
Nous avons traité les noms de domaine gratuits en détail au chapitre 7. En bref, un domaine gratuit inclus dans une offre payante est une option solide. C'est un vrai nom de domaine, il est inclus dans ce que vous payez déjà, et il vous donne tout ce que donne un domaine payant. Le point à surveiller, c'est ce qu'il devient si vous résiliez l'offre.
Comment WEMASY gère cela
Sur WEMASY, vous pouvez commencer à créer votre site sur une adresse WEMASY temporaire sans enregistrer de nom de domaine. Vous pouvez construire, prévisualiser et tout tester avant de vous engager sur un domaine. Quand vous êtes prêt à passer en ligne, vous enregistrez votre domaine via WEMASY et le reliez à votre site dans le même compte.
Si vous préférez enregistrer le domaine d'abord et construire dessus dès le premier jour, c'est possible aussi. Les deux chemins sont disponibles dans le même compte, et passer d'une adresse temporaire à votre propre domaine n'oblige à rien reconstruire. Découvrez ce qui est inclus dans chaque offre sur la page tarifs WEMASY.
Questions fréquentes
Puis-je transférer mon contenu d'une adresse temporaire vers un domaine personnalisé sans tout recommencer ?
Oui. Sur la plupart des plateformes de création de site, votre contenu reste exactement où il est quand vous reliez un domaine personnalisé. Vous ne reconstruisez pas le site. Vous changez l'adresse à laquelle il se trouve. Les pages, les images et les réglages construits sur l'adresse temporaire sont conservés. Ce qui ne se transfère pas automatiquement, c'est l'historique SEO accumulé sous l'adresse temporaire, car les moteurs de recherche traitent le nouveau domaine comme une entité distincte. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le configurer directement sur votre site.
Si j'enregistre un nom de domaine maintenant, dois-je lancer mon site tout de suite ?
Non. Vous pouvez enregistrer un nom de domaine et le laisser parqué aussi longtemps que nécessaire. Le domaine est à vous tant que vous le renouvelez chaque année. Vous pouvez aussi construire votre site dessus sans le rendre visible dans les recherches, en le gardant en mode brouillon ou en le protégeant par un mot de passe. Enregistrer tôt sécurise simplement le nom pour que personne ne puisse le prendre pendant que vous construisez.
Google indexe-t-il une adresse temporaire de plateforme comme un domaine personnalisé ?
Google peut indexer une adresse en sous-domaine, mais il la traite comme faisant partie du domaine de la plateforme et non du domaine de votre marque. Toute autorité ou tout signal de classement qui se construit sous l'adresse temporaire est lié à cette URL. Quand vous passez à un domaine personnalisé, ces signaux ne vous suivent pas automatiquement. C'est la principale raison de passer à votre propre domaine avant de commencer à travailler activement votre SEO.
Puis-je configurer une adresse e-mail professionnelle pendant que mon site est encore en construction ?
Oui, si vous avez déjà enregistré un nom de domaine. Une fois le domaine à vous, vous pouvez configurer une adresse e-mail dessus, comme hello@yourbrand.com, sans que le site soit en ligne. Vous pouvez ainsi communiquer de façon professionnelle avant le lancement. Il vous faudra un service d'hébergement e-mail pour gérer la boîte, distinct de l'enregistrement du domaine lui-même.
Et si le nom de domaine que je veux est déjà pris ?
Vous avez plusieurs options. Vous pouvez essayer une autre extension (.net, .co ou une extension de pays comme .us). Vous pouvez modifier légèrement le nom, par exemple en ajoutant un mot court avant ou après. Vous pouvez aussi contacter le propriétaire actuel et lui demander s'il vendrait, mais les domaines rachetés coûtent souvent bien plus qu'un enregistrement standard. Le chapitre 10 explique comment vérifier la disponibilité et que faire quand votre premier choix n'est pas disponible.
Si vous avez décidé de prendre un nom de domaine, l'étape suivante consiste à en trouver un de disponible. Le chapitre 10 explique comment vérifier si un nom de domaine est pris, quoi chercher quand votre premier choix n'est pas disponible, et comment chercher sans alerter un cybersquatteur par inadvertance.