Enregistrer un nom de domaine et construire un site dessus sont deux étapes distinctes, et il y a souvent un décalage entre les deux. C'est dans ce décalage que se trouve le parking de domaine. Un domaine peut être enregistré, payé et conservé à votre nom pendant que vous planifiez, créez, levez des fonds ou protégez simplement le nom pour qu'un autre ne le prenne pas. Ce chapitre présente ce qu'est le parking de domaine, ce que voient les visiteurs d'un domaine parqué, pourquoi les marques le font et quand parquer vaut mieux qu'attendre.
Qu'est-ce que le parking de domaine ?
Parquer un domaine, c'est enregistrer un nom de domaine sans le relier à un site web actif. Le domaine est enregistré et vous appartient, les frais d'enregistrement sont payés, mais aucun contenu, hébergement ou page en ligne n'y est associé. Le domaine reste réservé, ne pointe vers rien, et attend.
Le terme vient de l'idée de garer une voiture. Le véhicule existe, il est à vous, vous avez les clés, mais il ne va nulle part pour l'instant. Un domaine parqué, c'est pareil. Il occupe une place dans l'espace des noms de domaine, il appartient à celui qui l'a enregistré, et il peut être relié à un site en ligne à tout moment.
Les domaines parqués sont plus courants qu'on ne le croit. À un instant donné, une part importante des domaines enregistrés ne pointe vers aucun contenu actif. Des marques enregistrent des noms pendant la phase de préparation, des investisseurs achètent des domaines par spéculation et des particuliers réservent des adresses pour des projets qui ne seront lancés que dans des mois ou des années.
Que voient les visiteurs sur un domaine parqué ?
Ce qu'un visiteur voit sur un domaine parqué dépend de la configuration du domaine après son enregistrement. Il y a trois cas fréquents.
Une page d'attente du registraire
La plupart des registraires de domaines dirigent automatiquement les domaines nouvellement enregistrés vers une page par défaut. Cette page dit en général « Ce domaine a été enregistré » ou « Bientôt disponible » et peut afficher l'identité visuelle ou les coordonnées du registraire. Ce n'est pas un contenu que vous avez créé. C'est le comportement par défaut du registraire en l'absence de toute instruction de votre part.
Une page de monétisation par la publicité
Certains registraires, par défaut ou sur option, affichent une page de publicités au clic quand quelqu'un visite un domaine parqué. Les annonces sont généralement liées au nom du domaine lui-même. Quelqu'un qui visite un domaine parqué contenant le mot « plomberie » peut voir des annonces de services de plomberie. Le registraire touche une petite part des revenus quand les visiteurs cliquent sur ces annonces. Le propriétaire du domaine peut aussi en recevoir une partie, selon le programme du registraire. C'est le côté commercial du parking de domaine, qui rejoint un monde plus large, celui de l'investissement en domaines, à comprendre séparément.
Une page blanche ou une erreur de navigateur
Certains domaines parqués ne pointent vers rien du tout et provoquent une erreur de navigateur. D'autres affichent une page d'attente minimale créée par le titulaire, par exemple une seule page qui dit « bientôt disponible » ou montre un logo sans autre contenu.
Dans les trois cas, un domaine parqué n'a pas de vrai contenu, pas de navigation et aucune raison de retenir un visiteur. C'est une adresse réservée, pas un site qui fonctionne.
Pourquoi les marques parquent des domaines
Prenez n'importe quelle marque qui prépare le lancement d'un produit : le même schéma se répète. Le nom est choisi avant que le site existe. Le domaine est enregistré pour sécuriser le nom pendant que tout le reste se construit. Ce décalage entre l'enregistrement et le lancement, c'est du parking de domaine, que le titulaire le voie ainsi ou non.
Une marque ou un particulier parque un domaine pour plusieurs raisons bien distinctes.
Sécuriser un nom pendant la création du site
La raison la plus courante est simplement que le site n'est pas encore prêt. La marque a un nom, une vision et un domaine enregistré. Créer le site prend des semaines ou des mois. Pendant ce temps, le domaine est parqué. Le laisser parqué pendant les travaux ne coûte rien de plus, et cela garantit que personne d'autre ne peut enregistrer le nom. Si vous en êtes là, le chapitre sur comment enregistrer un domaine explique le processus d'enregistrement et ce qu'il faut faire une fois le nom sécurisé.
Protéger les variantes de la marque
Une marque qui se lance sur votremarque.com enregistre souvent en même temps votremarque.net, votremarque.co et votremarque.org. Non pas pour créer des sites sur chacun, mais pour empêcher d'autres de s'en servir d'une manière qui pourrait perturber les clients ou diluer la marque. Le .com est l'adresse principale. Les autres sont parqués, ne pointent vers rien et sont conservés par précaution.
Cette protection de marque est particulièrement importante pour les marques au nom courant ou facile à mal orthographier. Si quelqu'un enregistre une faute de frappe courante de votre domaine et y construit un site, les clients qui se trompent d'adresse atterrissent ailleurs. Enregistrer les variantes et les parquer supprime ce risque. Pour mieux comprendre la logique du choix et de la protection d'un domaine, le chapitre sur ce qu'est une extension de domaine explique comment les différentes extensions envoient des signaux différents aux visiteurs et aux moteurs de recherche.
Réserver des noms pour de futurs projets
Les fondateurs et les équipes de marque enregistrent souvent des noms de domaine pour des projets qui n'ont pas encore commencé. Une nouvelle gamme de produits, une campagne prévue, une acquisition possible. Enregistrer le domaine tôt coûte très peu. Perdre le nom au profit d'un autre, puis devoir négocier ou changer de marque, coûte bien plus. Ces domaines réservés restent parqués jusqu'à l'avancement du projet, ce qui peut être le trimestre prochain ou dans deux ans.
Le parking de domaine pour la monétisation et le côté investisseur
Il existe une autre catégorie de parking de domaine, sans rapport avec la protection de marque ou les projets futurs. Les investisseurs en domaines, parfois appelés « domainers », enregistrent des noms de domaine que d'autres voudront selon eux acheter plus tard. Ils les conservent, souvent en les faisant pointer vers des pages de revenus publicitaires, et attendent qu'on leur fasse une offre.
C'est de la spéculation. L'investisseur paie des frais d'enregistrement annuels et gagne un peu de revenus publicitaires en attendant, dans l'espoir de revendre un jour le domaine avec profit. Certains domaines se vendent des milliers. Un petit nombre se vendent beaucoup plus cher. La grande majorité ne se vend jamais.
C'est ce modèle que la plupart des gens ont en tête quand ils parlent de parking de domaine pour la monétisation. C'est une activité légitime mais de niche, très différente d'une marque qui parque un domaine dans le cadre d'un plan de lancement. La mécanique est la même dans les deux cas, un domaine enregistré sans site actif, mais l'intention est tout autre.
Si vous avez déjà cherché un nom de domaine et constaté qu'il était déjà enregistré mais menait à une page de publicités ou à une page « à vendre », vous êtes tombé sur un domaine d'investisseur parqué. Dans certains cas, ces domaines peuvent être achetés. Le chapitre sur conserver un domaine à long terme explique ce que signifie posséder un domaine et ce qu'il faut pour le garder indéfiniment.
Combien de temps peut-on parquer un domaine ?
Vous pouvez parquer un domaine aussi longtemps que vous renouvelez l'enregistrement. Les enregistrements de domaines se font en général par périodes d'un an, mais beaucoup de registraires permettent d'enregistrer jusqu'à dix ans d'avance. Tant que les frais de renouvellement sont payés, le domaine reste à vous.
Rien n'oblige à construire un site sur un domaine que l'on possède. Personne ne vous force à ajouter du contenu ou à connecter un hébergeur. Le domaine peut rester parqué indéfiniment. Le seul risque est d'oublier de le renouveler. Si un renouvellement est manqué et que le domaine expire, n'importe qui peut alors l'enregistrer. Certains registraires proposent le renouvellement automatique pour l'éviter. Si vous enregistrez un domaine pour protéger un nom pour plus tard, activez le renouvellement automatique dès le début.
Ce qui se passe quand un domaine expire, avec les délais de grâce et les processus de capture de domaines expirés, est détaillé dans le chapitre suivant sur l'expiration d'un domaine et comment la vérifier.
Domaines parqués et SEO
Un domaine parqué sans contenu ne se classe pas dans les résultats de recherche. Les moteurs de recherche indexent des pages, pas des noms de domaine. Sans pages, il n'y a rien à indexer. Un domaine parqué depuis deux ans n'a pas plus de présence dans la recherche au bout de ce temps que le jour de son enregistrement.
Ce n'est pas un problème si le but du parking est simplement de protéger un nom. Le domaine est conservé, le nom est sécurisé, et lorsqu'un site y sera enfin construit, le travail de SEO commencera à ce moment-là. L'ancienneté du domaine peut donner un signal mineur aux moteurs de recherche, mais l'effet pratique d'un domaine parqué sans contenu reste minime comparé au contenu et aux liens que le site en ligne construira après son lancement.
Le SEO devient pertinent quand un domaine auparavant actif est désormais parqué. Si un domaine a eu un site en ligne avec du contenu, des backlinks et un historique de recherche, puis que ce site est retiré et le domaine laissé parqué, l'autorité de recherche ne disparaît pas d'un coup. Elle s'estompe avec le temps, à mesure que les moteurs constatent que le contenu n'est plus là. Si vous achetez un domaine auparavant actif pour construire dessus, cet historique peut être un atout. Si vous laissez un domaine actif s'éteindre sans le rediriger, vous perdez une valeur SEO accumulée.
Comment configurer une redirection pour un domaine parqué
Si vous possédez plusieurs versions de votre domaine (.com, .net, .co) et voulez que les visiteurs qui arrivent sur les versions parquées atterrissent sur votre site principal, vous pouvez mettre en place une redirection. Au lieu de laisser les visiteurs sur une page d'attente du registraire, le domaine parqué renvoie automatiquement vers votre domaine principal.
Cela se fait depuis le panneau de contrôle de votre registraire. La plupart proposent une option de redirection ou de transfert. Vous saisissez l'URL de destination (votre domaine principal) et le registraire s'occupe du renvoi. Les visiteurs qui saisissent le domaine parqué dans leur navigateur arrivent sur votre vrai site sans remarquer la redirection.
Pour le SEO, une redirection 301 des variantes de marque parquées vers votre domaine principal est la méthode propre. Elle garantit que tout le trafic qui arrive sur ces adresses vous atteint, et elle indique aux moteurs de recherche que l'adresse principale est votre domaine principal. Pour un tour d'horizon complet du lien entre domaines et sites web, le chapitre sur pourquoi vous avez besoin d'un nom de domaine décrit comment la propriété d'un domaine se rattache à votre présence en ligne.
Quand parquer a du sens et quand il faut simplement construire
Parquer un domaine a du sens dans quelques situations précises. Si vous enregistrez un domaine pour protéger un nom pendant la création d'un site, le parquer temporairement est le bon choix. Si vous enregistrez des variantes de marque pour éviter les abus, les parquer est approprié. Si vous réservez un nom pour un projet avec un vrai calendrier et un vrai budget, parquer est un moyen peu coûteux de garder l'adresse.
Le parking cesse d'avoir du sens quand il remplace l'action. Si vous avez enregistré un domaine pour construire un site mais que des mois ou des années passent sans avancée, le domaine n'est plus l'attente d'un plan futur. C'est une dépense inutilisée. Garder l'enregistrement coûte peu, mais ne pas avoir de vrai site qui travaille pour votre marque coûte cher en occasions manquées.
Si vous ne savez pas si enregistrer un domaine et le garder a du sens dans votre situation, la meilleure question est : avez-vous un plan et un calendrier réalistes pour construire dessus ? Un domaine enregistré sans plan a peu de chances de devenir utile. Un domaine enregistré avec un calendrier de lancement clair est une mesure de protection sensée.
Le chapitre sur le prix d'un nom de domaine est également utile ici. Comprendre le coût continu d'un domaine aide à relativiser la décision de parquer, surtout si vous envisagez d'enregistrer plusieurs variantes d'un coup.
Parking de domaine et protection de la marque
Le lien entre parking de domaine et protection de marque mérite d'être dit clairement. Quand une marque enregistre son adresse principale en .com, il est courant d'enregistrer en même temps les extensions alternatives les plus probables. Pour une marque nommée Oakfield, enregistrer oakfield.com, oakfield.net, oakfield.co et oakfield.org dans la même session coûte un peu plus, mais ferme les voies les plus évidentes de confusion ou d'abus.
Ces enregistrements supplémentaires n'ont pas besoin de sites actifs. Ils restent parqués, redirigés vers le domaine principal ou ne pointant vers rien. Leur valeur tient à la protection qu'ils offrent, pas au trafic qu'ils génèrent. Personne d'autre ne peut enregistrer ces adresses tant que vous les détenez. Personne ne peut construire un site presque identique sur un domaine qui diffère du vôtre d'une seule lettre.
C'est surtout pertinent pour les marques en croissance. À petite échelle, la plupart des gens vous trouvent par le bouche-à-oreille ou une recommandation directe, et le risque de confusion avec un domaine ressemblant est faible. Quand la marque grandit et que son nom devient plus connu, ces enregistrements de protection prennent de la valeur.
La façon de choisir quelles extensions enregistrer en plus de votre domaine principal est abordée dans le chapitre sur domaine personnalisé vs sous-domaine, qui explique toute la décision sur la structure de votre adresse.
Le parking de domaine sur WEMASY
Quand vous enregistrez un domaine via WEMASY, vous pouvez le connecter à un site WEMASY à tout moment. Avant cela, le domaine fonctionne comme un domaine parqué conservé dans votre compte. Quand vous êtes prêt à construire, vous le connectez à un nouveau projet et votre site passe en ligne sur cette adresse.
Si vous enregistrez plusieurs variantes de domaine pour protéger un nom de marque, WEMASY vous permet de les garder dans votre compte et de les connecter à des sites au fur et à mesure. Vous pouvez configurer une redirection de vos domaines secondaires vers votre site principal directement depuis la plateforme. Voyez ce que comprend chaque offre sur les tarifs WEMASY.
Questions fréquentes
Un domaine parqué nuit-il au SEO de mon domaine principal ?
Non. Un domaine parqué que vous possédez mais n'avez pas relié à un site n'a aucun effet sur le SEO de votre domaine principal. Ce sont des adresses distinctes. Le domaine parqué n'a simplement aucun contenu à indexer. Si vous mettez en place une redirection 301 du domaine parqué vers votre domaine principal, le trafic arrivant sur l'adresse parquée atteindra votre site principal, mais cela n'améliore ni ne nuit sensiblement au classement à lui seul. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le configurer directement sur votre site.
Quelqu'un d'autre peut-il enregistrer le même nom de domaine avec une autre extension ?
Oui. Enregistrer votremarque.com n'empêche personne d'enregistrer votremarque.net ou votremarque.co. Chaque extension est un enregistrement distinct. C'est pourquoi les marques qui veulent un contrôle total sur leur nom enregistrent plusieurs extensions en même temps et parquent celles qu'elles n'utilisent pas activement.
Est-il légal de parquer un domaine et d'y afficher des publicités ?
En général oui, à condition que le nom de domaine lui-même ne porte pas atteinte à une marque déposée. Le parking de domaine avec monétisation publicitaire est une pratique bien établie. Cela devient problématique juridiquement quand quelqu'un enregistre un domaine contenant le nom d'une marque déposée dans le but de profiter de sa réputation ou de tromper ses clients. C'est ce qu'on appelle le cybersquatting, et les titulaires de marques disposent de moyens légaux pour récupérer ces domaines.
Si j'achète un domaine déjà parqué par quelqu'un d'autre, a-t-il une valeur SEO ?
Seulement si le domaine avait auparavant un site actif avec du contenu et des backlinks. Un domaine toujours resté parqué sans contenu n'a aucun historique SEO accumulé. Un domaine qui avait un site actif peut garder une certaine valeur grâce aux anciens backlinks, mais elle s'estompe avec le temps à mesure que les moteurs constatent que le contenu a disparu. Vérifiez toujours l'historique d'un domaine avant de l'acheter pour savoir à quoi il servait.
Comment empêcher le registraire d'afficher des publicités sur mon domaine parqué ?
Cela dépend de votre registraire. Beaucoup inscrivent par défaut les domaines parqués à leur programme de monétisation publicitaire. Cherchez dans les paramètres de gestion de votre domaine une option de parking ou de redirection. Vous pouvez en général soit désactiver complètement la page par défaut, soit la remplacer par une page d'attente personnalisée que vous contrôlez, soit configurer une redirection vers une autre URL. Si vous ne trouvez pas le réglage, consultez l'aide de votre registraire en cherchant « domaine parqué » ou « paramètres de parking de domaine ».
Le chapitre suivant explique ce qui se passe quand l'enregistrement d'un domaine expire, avec les délais de grâce, le processus de libération et la façon de vérifier si un domaine qui vous intéresse est sur le point de se libérer. Consultez le chapitre sur l'expiration d'un domaine et comment la vérifier.