Vous pouvez passer des mois à peaufiner votre SEO on-page et à obtenir des liens d'autres sites. Mais si vous ne regardez jamais le domaine lui-même, il vous manque une partie du tableau. Votre nom de domaine influence bien le SEO, et de plus de façons que vous ne l'imaginez. Des mots qui composent votre domaine à l'extension après le point, de l'ancienneté de l'enregistrement à la structure de vos URL, chacun de ces éléments pèse dans l'évaluation de votre site par les moteurs de recherche.
Ce chapitre ouvre le Module 7, qui couvre tous les liens entre votre domaine et le classement dans les moteurs de recherche. Voici ce qui vous attend.
Votre nom de domaine influence-t-il la façon dont on vous trouve ?
Votre nom de domaine est la première chose qu'un internaute voit dans la page de résultats. Avant de lire votre balise title ou votre description, il voit l'URL. Un nom clair, court et facile à retenir aide votre SEO de deux façons.
Il augmente le taux de clics
Un domaine propre et lié à une marque inspire plus confiance qu'un domaine long ou confus. Le taux de clics (CTR) fait partie des signaux de comportement que les moteurs de recherche surveillent. Si plus de personnes cliquent sur votre résultat, c'est un signal positif.
Il fait revenir les visiteurs
Un domaine mémorable génère du trafic direct (des personnes qui tapent votre URL directement dans le navigateur) et des recherches de marque (des personnes qui cherchent le nom de votre marque). Ces deux signaux indiquent aux moteurs de recherche que les gens connaissent votre site et lui font confiance.
Si vous êtes encore en train de choisir un nom de domaine, pensez au SEO dès le départ. Un nom difficile à épeler, trop long ou facile à oublier peut vous freiner sans bruit.
La longueur et l'orthographe du domaine comptent-elles ?
La longueur n'est pas un facteur de classement direct, mais elle influence le SEO de façon indirecte. Une étude de l'université de Pennsylvanie a relevé une baisse de trafic de 2 % pour chaque caractère ajouté après le septième dans un nom de domaine. Un domaine performant compte en moyenne environ 12 caractères.
Les noms courts sont plus faciles à taper, plus faciles à retenir et moins souvent mal orthographiés. Vous perdez donc moins de visiteurs et vous gagnez plus de trafic récurrent. Un domaine comme « freshbake.com » sera toujours mieux mémorisé que « freshbakeryandcatering.com ».
L'orthographe compte tout autant. Évitez les graphies inhabituelles, les lettres doubles qui prêtent à confusion ou les mots qui se prononcent pareil mais s'écrivent autrement. Si quelqu'un entend votre nom de domaine à voix haute et ne peut pas l'écrire correctement du premier coup, vous perdrez du trafic à cause des fautes de frappe.
Faut-il éviter les tirets et les chiffres dans votre domaine ?
Oui. Les tirets donnent à un domaine un air de spam et inspirent la méfiance. Aux débuts du SEO, certains enregistraient des domaines comme « best-cheap-running-shoes.com » pour se positionner sur ces mots-clés. Les moteurs de recherche s'en sont aperçus, et les internautes ont appris à se méfier des domaines à tirets. Aujourd'hui, les tirets dans un nom de domaine signalent une faible qualité, aux moteurs de recherche comme aux visiteurs.
Les chiffres posent un problème similaire. Quand vous dites que votre domaine contient un chiffre, on ne sait pas si vous parlez du chiffre « 5 » ou du mot « cinq ». Cette confusion fait perdre du trafic. Gardez un domaine propre, avec uniquement des lettres. Pas de tirets, pas de chiffres, pas de caractères spéciaux.
L'extension du domaine compte-t-elle pour le SEO ?
L'extension est la partie après le point. Les plus courantes sont .com, .org, .net, et des options plus récentes comme .store, .io ou .design. Voici ce qu'il faut savoir sur les extensions et le SEO.
- Toutes les extensions se classent de la même façon. Les moteurs de recherche ont confirmé qu'un domaine en .shop n'est pas pénalisé par rapport à un domaine en .com.
- La confiance des utilisateurs est une autre histoire. Selon une étude, le .com est 33 % plus mémorable que n'importe quelle autre extension. Une extension peu familière peut faire hésiter avant de cliquer.
- Les extensions de pays envoient un signal géographique. Des extensions comme .co.uk, .de ou .nl indiquent aux moteurs de recherche de prioriser votre site pour ce pays. C'est idéal pour un public local, mais cela peut limiter la visibilité ailleurs.
- Les marques présentes dans plusieurs pays devraient utiliser des sous-dossiers. Utiliser yoursite.com/de/ garde toute votre autorité de liens sous un seul domaine au lieu de la répartir sur plusieurs.
Pour comprendre toutes les options, lisez plus d'informations sur les extensions de domaine et sur ce que chacune signale aux utilisateurs comme aux moteurs de recherche.
Quel rôle joue l'âge du domaine dans le classement ?
Vous avez peut-être entendu dire que les domaines anciens se classent mieux. Il y a du vrai là-dedans, mais pas pour la raison que l'on croit. Des représentants de moteurs de recherche ont confirmé que l'âge du domaine n'est pas un facteur de classement direct. Un domaine qui existe depuis dix ans a eu plus de temps pour obtenir des backlinks, construire du contenu et gagner la confiance. Ce n'est pas l'âge en lui-même qui aide, mais l'historique qui va avec.
Un tout nouveau domaine démarre sans backlinks, sans pages indexées et sans historique. Les moteurs de recherche n'ont rien à évaluer. On parle souvent de période de « sandbox » : un nouveau site doit faire ses preuves avant de bien se classer. Cette période peut durer de trois à six mois, selon la vitesse à laquelle vous créez du contenu et obtenez des liens. C'est souvent sur des mots-clés peu concurrentiels qu'un nouveau domaine gagne d'abord en visibilité.
Le chapitre 4 de ce module traite en détail de l'autorité de domaine, de la façon dont elle est mesurée et de ce que vous pouvez faire pour la faire grandir, même si votre domaine est récent.
Un domaine de marque vaut-il mieux qu'un domaine à mot-clé ?
Autrefois, caser des mots-clés dans le nom de domaine donnait un net coup de pouce au classement. Puis les moteurs de recherche ont déployé en 2012 des mises à jour qui ont réduit l'avantage des domaines à correspondance exacte. Aujourd'hui, un domaine à correspondance exacte avec un contenu pauvre ou de faible qualité ne se classera pas bien grâce à son seul nom.
Un site de qualité sur un domaine à correspondance exacte peut encore profiter d'un mot-clé présent dans l'URL, mais cet avantage est faible comparé à ce que peuvent apporter un bon contenu et de solides backlinks. Les domaines de marque, eux, construisent une valeur durable. Beaucoup de grands noms de marque ne disent rien de ce que vend le site, et pourtant ils dominent les résultats grâce à la confiance, au contenu et à l'autorité.
Pour la plupart des marques, un nom mémorable que l'on peut retenir et rechercher fera plus pour votre SEO à long terme qu'un domaine bourré de mots-clés dont personne ne se souvient. Si vous parvenez à glisser naturellement un mot-clé pertinent dans un nom court et facile à associer à une marque, c'est le meilleur des deux mondes. Mais ne forcez jamais.
Le chapitre 7 de ce module approfondit les domaines à correspondance exacte : quand ils aident, quand ils se retournent contre vous, et s'ils méritent d'être envisagés pour votre marque.
La structure de vos URL peut-elle aider ou nuire à votre SEO ?
Au-delà du nom de domaine lui-même, la façon dont votre site est structuré compte aussi. Des URL propres qui décrivent le contenu de la page sont plus faciles à comprendre pour les moteurs de recherche.
- URL propre. yoursite.com/blog/email-marketing-tips
- URL confuse. yoursite.com/p?id=48372&cat=9
La première indique à l'utilisateur comme au moteur de recherche de quoi parle la page. La seconde n'indique rien à personne.
Sous-domaines ou sous-dossiers
Si vous placez votre blog sur blog.yoursite.com (un sous-domaine), les moteurs de recherche peuvent le traiter comme une entité distincte de votre domaine principal. Cela peut diviser l'autorité que vous avez construite. Placer votre blog sur yoursite.com/blog (un sous-dossier) garde toute l'autorité sous un même toit. De nombreuses études SEO recommandent systématiquement les sous-dossiers plutôt que les sous-domaines pour cette raison.
Les chapitres suivants de ce module explorent les sous-domaines, les sous-dossiers et l'effet de la structure de votre domaine sur le SEO dans des cas précis.
Le HTTPS compte-t-il pour votre domaine et votre SEO ?
Oui. Dès 2014, les principaux moteurs de recherche ont confirmé que le HTTPS est un signal de classement. Les sites qui utilisent des certificats SSL pour chiffrer les données entre le visiteur et le serveur reçoivent un léger bonus de classement par rapport aux autres. Au-delà du classement, les navigateurs affichent désormais un avertissement « Non sécurisé » sur les sites sans HTTPS. Cet avertissement fait fuir les visiteurs et fait chuter votre taux de clics.
Un certificat SSL n'est plus facultatif. C'est une exigence de base. Si votre site tourne encore en HTTP, corriger cela est l'une des victoires SEO les plus rapides.
Que devient votre SEO quand vous redirigez ou transférez un domaine ?
Si vous changez de nom de domaine ou restructurez les URL de votre site, la façon dont vous gérez la transition a un effet direct sur votre classement. Une redirection 301 indique aux moteurs de recherche qu'une page a déménagé de façon permanente vers une nouvelle adresse. Bien faite, elle transmet l'essentiel de l'autorité de liens de l'ancienne URL à la nouvelle. Votre classement survit au changement.
Sans redirection, vous perdez tout ce que l'ancienne URL avait construit. Chaque backlink, toute la confiance, chaque position. Les moteurs de recherche considèrent l'ancienne URL comme disparue et la nouvelle comme toute neuve. C'est l'une des erreurs SEO les plus courantes lors d'une migration de site ou d'un changement d'image de marque.
Le chapitre 9 de ce module détaille le processus complet des redirections et du transfert de domaine, y compris la manière de les configurer sans perdre votre classement.
Posséder plusieurs domaines aide-t-il le SEO ?
Certaines marques enregistrent plusieurs noms de domaine, pour protéger leur marque, cibler différentes régions ou mener des projets séparés. La question est de savoir si posséder plus de domaines donne un avantage SEO.
La réponse courte est non. Les moteurs de recherche classent des domaines individuels, pas des portefeuilles. Posséder dix domaines n'augmente l'autorité d'aucun d'eux. En fait, répartir votre contenu sur plusieurs domaines peut diluer vos efforts SEO, car les backlinks et le contenu qui construisent l'autorité sont dispersés au lieu d'être concentrés sur un seul site.
Il existe des cas où plusieurs domaines ont du sens, comme des sites séparés pour différents pays ou langues. Mais la stratégie doit être délibérée. Le chapitre 10 de ce module explique quand plusieurs domaines aident, quand ils nuisent et comment les gérer sans trop disperser votre SEO.
Comment WEMASY aide-t-il votre domaine à servir votre SEO ?
WEMASY vous donne la main sur les facteurs liés au domaine qui influencent votre classement.
- Des URL propres et explorables, que les moteurs de recherche peuvent lire et indexer
- Des balises title et des descriptions personnalisées pour chaque page
- Le contrôle des balises canoniques et la gestion des redirections
- SSL inclus par défaut sur chaque site
- Un hébergement rapide et bien structuré, qui donne aux moteurs de recherche ce dont ils ont besoin
Pour comprendre ce qu'est un nom de domaine et comment il s'intègre à votre présence en ligne, partez des bases. Et pour voir ce que WEMASY inclut dans chaque offre, consultez les tarifs WEMASY.
Que verrez-vous ensuite dans ce module ?
Ce chapitre vous a donné la vue d'ensemble. Votre nom de domaine, son extension, son âge, sa structure et la façon dont vous gérez les redirections jouent tous un rôle dans la manière dont les moteurs de recherche voient votre site. Les neuf chapitres suivants détaillent chacun de ces sujets.
Le prochain chapitre traite de l'autorité de domaine : ce que c'est, comment elle se mesure et comment l'améliorer avec le temps. Si vous vous êtes déjà demandé pourquoi certains sites semblent se classer sur tout alors que le vôtre peine à percer, ce chapitre en explique la mécanique.
Questions fréquentes
Dois-je changer de nom de domaine s'il n'est pas adapté au SEO ?
Pas forcément. Changer de nom de domaine est une décision importante, qui comporte des risques, dont une baisse temporaire du classement le temps que les moteurs de recherche traitent le changement. Si votre domaine actuel est installé et reçoit des backlinks, améliorer votre contenu et votre SEO on-page aura souvent plus d'effet que de passer à un domaine riche en mots-clés. N'envisagez un changement que si votre nom actuel nuit activement à votre marque, par exemple s'il est difficile à épeler, confus ou associé à une mauvaise réputation. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le configurer directement sur votre site.
Un mot-clé dans le nom de domaine aide-t-il encore le classement ?
Il peut apporter un petit avantage, mais ce n'est pas un facteur de classement à lui seul. Un mot-clé dans le domaine aide les utilisateurs à comprendre d'un coup d'œil de quoi parle le site, et il peut améliorer légèrement le taux de clics. Mais un domaine riche en mots-clés avec un contenu pauvre ne devancera pas un domaine de marque avec un contenu solide et de bons backlinks. Concentrez-vous sur la qualité de ce qui se trouve sur votre site avant de vous soucier de ce qui figure dans votre nom de domaine.
Un mauvais nom de domaine peut-il nuire à mon SEO même si mon contenu est bon ?
Un mauvais nom de domaine ne déclenche guère de pénalité directe, mais il peut nuire à votre SEO de façon indirecte. Si votre domaine est long, difficile à épeler ou peu mémorable, moins de gens le taperont directement ou chercheront votre marque par son nom. Cela veut dire moins de recherches de marque et moins de trafic direct, deux signaux positifs pour les moteurs de recherche. Un domaine confus peut aussi réduire le taux de clics dans les résultats, ce qui donne un mauvais signal sur l'utilité de votre page.
Vaut-il mieux acheter un nouveau domaine ou un domaine expiré avec un historique ?
Cela dépend de la qualité de l'historique du domaine expiré. Un domaine expiré qui a servi à un site légitime avec de bons backlinks peut vous donner une longueur d'avance en autorité. Mais beaucoup de domaines expirés ont un passé de spam, des backlinks toxiques ou d'anciennes pénalités qui vous nuiront plus qu'ils ne vous aideront. Avant d'acheter un domaine expiré, vérifiez avec soin son profil de backlinks et son historique. Un domaine neuf et propre, sans passif, est souvent le choix le plus sûr pour une marque à long terme.
Combien de temps faut-il à un nouveau domaine pour commencer à se classer ?
Il n'y a pas de délai fixe, mais les nouveaux domaines mettent généralement de trois à six mois avant d'apparaître dans les résultats sur des termes concurrentiels. Pendant cette période de départ, les moteurs de recherche explorent et évaluent encore votre site. Vous pouvez accélérer les choses en publiant régulièrement du contenu de qualité, en obtenant des backlinks de sites de confiance et en soumettant votre sitemap aux moteurs de recherche. Les mots-clés de longue traîne peu concurrentiels sont en général les premiers sur lesquels un nouveau domaine gagne en visibilité.