Ouvrez une galerie de modèles sans objectif précis en tête, et au bout de vingt minutes les options se mélangent. Ce n'est pas un problème de votre part. C'est ce qui arrive quand on essaie de choisir un modèle de site web avant de savoir ce qu'on veut vraiment qu'il fasse. Le filtre vient d'abord. La galerie vient ensuite.
Prenez n'importe quelle bibliothèque de modèles et vous y trouverez des centaines d'options toutes soignées et professionnelles. Plus vous faites défiler, plus le choix devient difficile, non parce que les options sont mauvaises, mais parce que vous n'avez pas encore décidé de ce dont vous avez vraiment besoin. Sans filtre en place avant de chercher, chaque modèle devient aussi plausible et aussi peu convaincant que les autres.
Les modèles de site web sont des mises en page préconçues qui donnent à votre site une structure visuelle dès le premier jour. Le bon vous fait gagner des heures de travail de design et offre à vos visiteurs une expérience claire et cohérente. Le mauvais vous résiste à chaque étape, vous impose une mise en page qui ne convient pas à votre contenu et vous oblige à faire entrer votre activité dans une forme conçue pour quelqu'un d'autre.
Ce guide parcourt les décisions qui comptent vraiment pour choisir un modèle, dans l'ordre où elles doivent être prises.
Que doit vraiment faire votre site ?
Commencez ici, pas par la galerie. Avant de regarder le moindre modèle, notez la seule chose que votre site doit provoquer. Faire appeler les visiteurs ? Leur faire acheter un produit ? Leur faire réserver un rendez-vous ? Remplir un formulaire ? Télécharger quelque chose ?
Cette réponse détermine presque tout le reste sur le modèle qui convient. Un modèle construit autour de grandes photos de produits et d'un bouton de panier est la bonne structure pour une boutique en ligne. Un modèle construit autour d'une phrase d'accroche et d'un formulaire de contact est la bonne structure pour une entreprise de services locale. Les deux peuvent paraître sobres et professionnels, mais ils poussent les visiteurs vers des actions complètement différentes.
Si vous sautez cette étape et choisissez un modèle parce qu'il est beau, vous passerez des semaines à le forcer dans une forme pour laquelle il n'a jamais été conçu. Vous aurez une grille de photos de produits sans place naturelle pour votre liste de services, ou une mise en page minimaliste de portfolio sans endroit où mettre vos tarifs.
Notez votre objectif. Regardez ensuite les modèles à travers ce prisme. Si la mise en page ne met pas cet objectif au premier plan, passez au suivant.
Le modèle correspond-il à votre type de site ?
Regardez les modèles qui se classent régulièrement bien dans votre secteur et vous remarquerez qu'ils partagent des structures communes. Non parce que tout le monde s'est copié, mais parce que certaines mises en page résolvent certains problèmes plus efficacement. Les visiteurs arrivent aussi avec des attentes forgées par tous les autres sites qu'ils ont utilisés dans votre catégorie. Un modèle qui s'éloigne trop de ces schémas crée de la friction avant même qu'un mot soit lu.
Un modèle de restaurant commence en général par de belles photos de plats, un court bloc adresse et horaires et un bouton de réservation dès le premier défilement. Un modèle de cabinet d'avocats commence d'ordinaire par une déclaration de confiance, un aperçu des domaines d'intervention et un numéro de téléphone facile à trouver. Un modèle de coach sportif commence souvent par un en-tête centré sur la transformation et un bouton « réserver une séance ».
Ces schémas ne sont pas aléatoires. Ils fonctionnent parce que la mise en page correspond à ce que ce public cherche en arrivant sur la page.
Choisissez un modèle conçu pour votre type de site. La plupart des bibliothèques de modèles sont organisées par catégorie précisément pour cela. Utilisez ces filtres avant de parcourir.
Si vous cherchez encore quel type de site vous créez, planifier votre site web avant de le créer est un bon point de départ.
Le modèle fonctionne-t-il sur mobile ?
Regardez l'aperçu mobile de chaque modèle envisagé avant de vous attacher à son rendu sur ordinateur. La plupart des modèles actuels sont techniquement « responsive », c'est-à-dire qu'ils s'adaptent à différents écrans. Mais être responsive et être bien conçu pour le mobile sont deux choses différentes.
Un modèle superbe en mise en page large sur ordinateur peut se réduire à un empilement confus de sections sur un téléphone. Des menus de navigation étalés à l'horizontale deviennent parfois difficiles à toucher sur un petit écran. De grandes images d'en-tête qui dominent joliment sur un écran d'ordinateur peuvent repousser votre vrai message sous la ligne de flottaison sur mobile, là où se trouve la plupart de vos visiteurs.
Parcourez l'aperçu mobile comme si vous étiez un client. Trouvez-vous l'appel à l'action principal sans passer quatre sections ? Le menu s'ouvre-t-il proprement ? Le texte reste-t-il lisible ? Le numéro de téléphone ou le bouton de contact est-il facile à toucher ?
Si la bibliothèque de modèles ne montre pas d'aperçu mobile, ouvrez la démo sur votre téléphone avant de décider. Pour comprendre pourquoi cela compte sur le plan technique, le design adaptatif mérite d'être lu.
La mise en page convient-elle au contenu que vous avez vraiment ?
Prenez la démo d'un modèle et remplacez les photos de banque d'images et le texte provisoire par ce que vous aurez réellement. Tient-elle encore la route ?
C'est là que beaucoup de choix de modèles s'effondrent. La démo est superbe parce qu'elle utilise une douzaine de photos professionnelles, des témoignages bien espacés de cinq clients satisfaits et des titres courts et percutants écrits par un rédacteur. Votre situation réelle, ce peut être trois photos de produits correctes, un seul témoignage pour l'instant et une description de service plus longue que ce que le modèle prévoit.
Certains modèles ont besoin de beaucoup de contenu visuel pour fonctionner. D'autres sont conçus pour porter des pages riches en texte. Certains supposent que vous avez une section de portraits d'équipe, une page d'études de cas, un blog et une FAQ complète. D'autres sont épurés et minimalistes par conception.
Faites correspondre ce qu'attend le modèle en matière de contenu à ce que vous avez maintenant, pas à ce que vous espérez avoir dans six mois. Un modèle qui paraît vide avec votre contenu réel n'est pas le bon modèle, aussi bonne que soit la démo.
Soyez attentif à la façon dont le modèle gère ces points précis
- Sur combien d'images repose-t-il, et à quel niveau de qualité ?
- Où se trouve la navigation, et combien de pages peut-elle accueillir ?
- La mise en page laisse-t-elle de la place pour une description de service plus longue, ou attend-elle un résumé de deux lignes ?
- Y a-t-il une place naturelle pour les témoignages, et en faut-il trois ou dix pour que cela paraisse équilibré ?
Que pouvez-vous vraiment modifier ?
Les modèles sont des points de départ, pas des produits finis. Vous devrez changer les couleurs, remplacer les polices, ajuster les espacements et réorganiser les sections pour qu'il soit à vous. La question est de savoir combien de cela vous pouvez faire sans écrire de code.
Certains modèles sont flexibles : vous déplacez des sections, ajoutez de nouveaux blocs, changez la mise en page de lignes individuelles et personnalisez presque tout dans un éditeur visuel. D'autres sont plus rigides : vous changez les couleurs et les images, mais la structure reste verrouillée.
Aucune approche n'est mauvaise. Un modèle plus rigide peut être plus rapide à lancer s'il convient déjà bien à votre contenu. Un modèle plus flexible est meilleur si votre activité a des besoins de mise en page précis qu'un modèle standard ne couvrira pas.
Soyez honnête sur votre aisance technique. Si vous n'êtes pas du genre à dépanner des problèmes de mise en page ou à apprendre les réglages propres à un modèle, penchez pour un modèle qui demande moins d'ajustements. Si vous voulez un contrôle total et que vous aimez passer du temps dans l'éditeur, cherchez-en un qui annonce une flexibilité au niveau des sections.
Cela mérite réflexion en même temps que votre choix de créateur de site web. Comment fonctionnent les créateurs de site web influe sur le contrôle que vous avez pour personnaliser n'importe quel modèle.
Le modèle est-il conçu avec le SEO en tête ?
Regardez le code source de la page de démo d'un modèle et vous verrez que certains sont construits avec un HTML propre et structuré, et d'autres sont un fouillis d'éléments superposés et de styles en ligne qui rendent la lecture difficile pour les moteurs de recherche. Vous n'avez pas besoin d'être technicien pour vérifier quelques signaux de surface.
Les bons modèles utilisent une structure de titres correcte : un seul H1 par page, puis des sections H2 et H3 dans un ordre logique. Ils se chargent vite parce qu'ils ne sont pas bourrés de fichiers d'images surdimensionnés ni de code inutilisé. Ils ne cachent pas de texte important dans des images ou des effets dynamiques que les moteurs de recherche ne peuvent pas indexer facilement.
La vitesse est particulièrement importante. Un modèle lent à cause de grandes vidéos d'arrière-plan ou d'animations lourdes sera moins bien classé dans les résultats de recherche et frustrera les visiteurs aux connexions plus lentes. Testez la page de démo du modèle dans un outil de test de vitesse avant de vous engager.
Si vous voulez comprendre comment le SEO interagit avec la structure de votre site, ce qu'est le SEO et comment il fonctionne en explique les bases.
Les couleurs et le style conviennent-ils vraiment à votre marque ?
Cela semble évident, mais mieux vaut être précis. Les modèles viennent avec une palette de couleurs et une association de polices par défaut. La plupart peuvent être changées. Mais le style sous-jacent d'un modèle, ses espacements, son énergie, son côté minimal, audacieux, chaleureux ou institutionnel, ne se change en général pas en remplaçant simplement les couleurs.
Un modèle construit avec de grosses bordures, de forts contrastes et une typographie surdimensionnée a une certaine personnalité. Si votre entreprise offre un service tranquille, fondé sur la confiance, comme la thérapie ou le conseil financier, cette personnalité est mal assortie même si vous passez toutes les couleurs en tons neutres. Un modèle fluide et artistique, à la typographie douce et aux grands espaces blancs, peut sembler tout à fait déplacé pour un métier artisanal qui doit projeter efficacité et fiabilité.
Avant de craquer pour le jeu de couleurs d'un modèle, retirez-le mentalement et demandez-vous ce que dit la structure sous-jacente. Le rythme est-il calme ou énergique ? Est-il conçu pour rendre le contenu accessible ou faisant autorité ? La mise en page s'étale-t-elle ou se resserre-t-elle ?
Choisissez selon le caractère du modèle, pas seulement ses couleurs actuelles.
Que se passe-t-il quand votre activité grandit ?
Un modèle qui convient bien à un site de cinq pages peut sembler à l'étroit une fois que vous avez ajouté un blog, une section ressources, une page d'équipe et deux nouveaux domaines de services. Il vaut la peine de réfléchir une étape à l'avance avant de s'engager.
Vérifiez si le modèle a une structure de navigation capable d'accueillir plus de pages. Regardez si la mise en page offre des endroits naturels pour ajouter de nouvelles sections, ou si elle semble conçue pour rester exactement telle quelle. Si la bibliothèque de modèles montre plusieurs modèles de pages, par exemple une mise en page de blog distincte, une grille de portfolio, une page de contact, c'est en général bon signe qu'il a été conçu pour évoluer.
Pensez aussi aux fonctionnalités dont vous pourriez avoir besoin plus tard. Une boutique en ligne, un calendrier de réservation, un espace membres. Tous les modèles ne gèrent pas proprement ces ajouts. Si la plateforme derrière ne prend pas en charge ces fonctionnalités, le modèle n'a plus d'importance.
Choisir une plateforme qui peut grandir avec vous fait partie de cette décision. Comment choisir le bon créateur de site web explique ce qu'il faut vérifier avant de s'engager sur une plateforme.
Regardez-vous avec vos yeux ou avec ceux de vos clients ?
C'est la vérification que l'on saute le plus souvent. Vous allez passer beaucoup de temps à regarder votre propre site, il est donc naturel de choisir quelque chose que vous aimez personnellement. Mais le modèle n'est pas pour vous. Il est pour la personne qui arrive sur votre site en cherchant ce que vous vendez.
Pensez à qui est cette personne. Quel âge a-t-elle ? Est-elle pressée ou prend-elle son temps ? Est-elle déjà prête à acheter ou compare-t-elle encore les options ? Navigue-t-elle sur son téléphone dans les transports ou est-elle assise à un bureau pour faire des recherches soignées ?
Un modèle sobre et minimal, avec de longues sections à faire défiler, peut vous sembler élégant mais paraître lent et peu concluant à un visiteur qui veut juste connaître le prix et appeler. Un modèle plein d'énergie visuelle et de mouvement peut vous sembler enthousiasmant mais paraître chaotique et peu professionnel à quelqu'un qui doit vous faire confiance avant de donner ses coordonnées.
Utilisez le profil de votre client pour filtrer les modèles. Choisissez celui qui aurait le plus de sens pour lui, pas celui que vous choisiriez pour vous-même si vous construisiez un site personnel.
Comment WEMASY gère-t-il les modèles ?
Le créateur de site web de WEMASY comprend une bibliothèque de modèles organisée par secteur et par type de site. Les modèles se personnalisent dans l'éditeur visuel sans écrire de code. L'hébergement, le SSL et les statistiques sont inclus dans le même abonnement : aucune configuration séparée n'est nécessaire après avoir choisi et personnalisé votre modèle. Voyez ce qui est inclus dans les offres sur la page des tarifs.
Questions fréquentes sur le choix d'un modèle de site web
Le modèle que je choisis influe-t-il sur mon SEO ?
Oui, indirectement. Un modèle bien structuré utilise une hiérarchie de titres propre, se charge vite et s'adapte au mobile. Ce sont tous des facteurs que les moteurs de recherche prennent en compte. Un modèle lourd ou mal codé peut ralentir votre site et compliquer l'exploration de votre contenu par les moteurs de recherche. Le modèle ne détermine pas directement votre classement, mais un modèle techniquement faible crée des obstacles que seul un bon contenu ne surmontera pas. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le mettre en place directement sur votre site.
Puis-je changer de modèle plus tard sans refaire mon site ?
Cela dépend de la plateforme. Sur certains créateurs de site web, changer de modèle est assez simple et votre contenu est conservé. Sur d'autres, changer de modèle oblige à refaire les pages de zéro, car le contenu est lié à la structure du modèle. Avant de vous engager sur un modèle, regardez comment se passe le changement sur votre plateforme. Si c'est pénible, c'est une raison de consacrer plus de temps à bien choisir dès le départ.
Vaut-il mieux choisir un modèle conçu pour mon secteur ?
En général, oui. Les modèles par secteur sont conçus en fonction des attentes de votre public. Un modèle de salon met en avant la réservation et les visuels. Un modèle de conseil met en avant la crédibilité et le contact. Partir d'un modèle conçu pour votre type d'activité demande moins de restructuration pour qu'il se comporte comme vos clients l'attendent. Le filtre le plus important reste de savoir s'il convient à votre contenu et à vos objectifs. L'adéquation au secteur est un bon signal de départ, pas une règle absolue.
Combien de modèles dois-je comparer avant de décider ?
Limitez-vous à une présélection de trois à cinq. En regarder trop les fait tous se mélanger et vous ne savez plus lequel est vraiment meilleur. Une meilleure approche est d'appliquer d'abord vos filtres (mobile, adéquation au contenu, type de site, personnalisation) et de ne regarder que les modèles qui les passent tous. Cette présélection est l'endroit où vous faites votre choix final.
Ai-je besoin d'un designer professionnel pour personnaliser un modèle ?
Pas si vous utilisez une plateforme avec un éditeur visuel. Le créateur de site web de WEMASY vous permet d'ajuster les couleurs, les polices, les images et les sections de mise en page sans aucune expérience en design ou en code. La plupart des personnalisations de modèle, changer vos couleurs de marque, ajouter votre logo, réorganiser les sections, sont simples dans un éditeur visuel. Un designer apporte de la valeur pour des changements de structure plus importants ou pour créer des graphismes sur mesure qui dépassent ce que gère l'éditeur.